SEO效果报表的数据口径统一

向老板汇报SEO效果时，数据口径不统一会被质疑甚至否定工作。四个口径必须提前定义清楚。

流量口径

自然搜索流量指来自搜索引擎的非广告点击，统计工具中按来源渠道过滤。

排名口径

排名以核心词表在百度搜索前两页的记录为准，工具数据与人工抽查交叉验证。

转化口径

SEO转化定义为自然流量来源的咨询、表单、电话事件，标记来源关键词。

时间口径

所有指标标注统计周期，周报用周环比，月报用月同比，避免跨口径对比。

判断标准与参考数据

同一指标在不同报表中数据一致；汇报口径经老板确认后固定不再变更。

注意事项

数据口径中途变更必须注明，否则历史对比失去意义；口径混乱是SEO团队公信力的头号杀手。